Global News | 2025-06-10 | 22:07:14

Сюзън Яра: От новинарски зали до звезди за грижа за кожата - как един журналист построи империя за красота

Кураторът без значение взема решение какви тематики и артикули представяме. Когато закупите продукт посредством нашите връзки, може да спечелим комисионна. Промоциите и продуктите са обект на наличност и условия на дребно.

Когато Сюзън Яра приказва, има чувство за изясненост и цел, което се усеща спечелена-пренасочена през години пред камерата, зад кулисите и в бързия свят на предприемачеството за хубост. От излъчващата публицистика до основаването на марката за грижа за кожата Naturium, кариерата на Yara отразява рядка композиция от преоткриване, вътрешен глас и песъчинка. Днес тя е един от най-влиятелните гласове в хубостта, само че пътуването й стартира в света на твърдите вести.

От вести до пионер на цифрови медии

Яра стартира кариерата си, вярвайки, че ще бъде обичаен кореспондент на вести. След като приключва, тя напомни първата си роля в Ню Йорк, обхващайки локалните вести. Но твърдата конструкция на твърдите вести не беше доста подобаваща. „ Просто не беше тъкмо това, което ми хареса “, спомня си тя. Тази реализация я накара да се насочи към начин на живот публицистика, кацайки във Forbes в главно време-точно защото обявата стартира своята цифрова промяна.

Да бъде част от ранния подтик на Forbes в Dot-Com Media й даде място на предния ред на развиващия се темперамент на наличието. Оттам тя продължи да оказва помощ за построяването на цифрови платформи за хора, PopSugar и Newbeauty. Опитът в последна сметка я въодушеви да стартира личното си начинание: Смесен грим, канал в YouTube, ориентиран към грижа за кожата и козметичното обучение.

Ставайки марката

, когато Яра за първи път стартира разбъркан грим, тя се приближи до това като списание. „ Не мислех за себе си като за влиятел “, изяснява тя. Тя се концентрира върху висококачественото наличие, постоянно представяйки голям брой хора и се отнасяше повече от себе си като публицист, в сравнение с лицето на марката.

, само че с развиването на културата на въздействието се развиваше и нейната тактика. Зрителите желаеха персона, релативност и поредност - и това означаваше повече от нея. „ В един миг в действителност се измести там, където станах личността “, споделя Яра. Този персонален ход на брандиране в последна сметка ще подхранва нейния успех-не единствено като основател, само че и като създател.

Изграждане на Naturium

години на проучване на кожа и хубост посредством съдържание-и слушане на нейната аудитория-доведе до реализация: имаше бездна в пазара на Skinchare. Продуктите с висока продуктивност бяха повишени или незадоволително доставящи. Хората, в това число личната й майка, се колебаеха постоянно да употребяват първокласни грижи за кожата от боязън да го „ губят “.

Така тя започва Naturium, линия от артикули, подкрепяни от науката, основана да бъде ефикасна, само че налична. „ Единственият път, когато в действителност виждате резултати с кожата си, е, в случай че сте поредни “, изяснява тя. „ И с цел да бъдете поредни, имате потребност от артикули, които можете да си позволите да употребявате фактически. “

Нейната тактика беше интелигентна, ръководена от данни и надълбоко вкоренена в прозрението на общността. За разлика от марките, които харчат доста за опаковки и маркетинг, Яра изсипа 80% от бюджета на Naturium във формулите. Целта? Доставете клинично равнище на кожата, на която хората могат да се доверят-и да си разрешат.

През 2022 година Натуриум е добит от E.L.F. Красота, ход, който даде на марката световна дистрибуция. „ Имахме потребност от силата на по -голяма компания “, споделя Яра, акцентирайки логистичните провокации за мащабиране на инди -марка. Тъй като Naturium в този момент е в огромни търговци на дребно като купувачи Drug Mart и Amazon, придобиването единствено усили това, което започва Яра и нейният екип.

Въпреки продажбата, тя остава интензивно ангажирана. „ Искаха да останем на борда и да вършим тъкмо това, което вършим - единствено с тяхната помощ “, споделя тя. Партньорството й разреши да продължи да построява самоличността на марката, като в същото време уголемява обсега си.

Маркетинг с достоверност

като някой с дълбоки корени в цифровата тактика, Yara е освежаващо не-по-добър, когато става въпрос за маркетинг. Naturium не разчита на натрапчиви акции за влияние; Вместо това се концентрира върху достоверната дума от уста на уста. „ Обичаме да намираме хора, които естествено приказват за продукта “, изяснява тя. Нейният екип дава приоритет на микро-влиятели, действителни клиенти и същински отзиви-често трансформират буйните мнения на потребителите в платени реклами.

Този метод отразява личните й стандарти като основател. „ Винаги ми е нужно да тествам артикул и да развъртвам същинско мнение, преди в миналото да съумея да направя спонсорство “, споделя тя.

Разбиване на митовете за хубост

Една от най-големите задачи в Яра е образованието. Тя оспорва концепцията, че скъпата грижа за кожата е по -добра и развенчава подвеждащи искания към етикетите на „ медицински клас “. Съдържанието й акцентира последователността върху бързите ремонти и ефикасността на съставките по отношение на престижа на марката.

„ Истината е, че грижата за кожата е просто козметика “, споделя тя. " Това не е рецепта. Трябва да го употребявате всеки ден най-малко шест седмици, преди да видите действителни резултати. "

Намиране на осъществяване на влияние

Въпреки нейната висока кариера, Яра остава обоснована от една елементарна премия: оказва помощ на хората. „ Почти всякога, когато напусна къщата, някой ми споделя, че помогнах да сменя кожата им “, споделя тя. За YARA това е най-изпълняващата част от работата.

Съвети за амбициозни основатели и бизнесмени

Когато изискат съвет, Яра става персонален. „ Хората приказват доста за синдрома на Импостър, само че в случай че работите интензивно, заслужавате да сте тук “, споделя тя. Нейната философия? Изградете връзки, прегърнете общността над конкуренцията и се доверете на инстинктите си. „ Успехът на никой в никакъв случай не е спрял триумфа ми “, прибавя тя. „ Колкото повече поддържам хората, толкоз повече ме поддържат. “

От новобранец на нюзрум до създателя на една от най-бръмчените марки на Skincare, пътуването на Сюзън Яра е удостоверение за силата на еволюцията, връзката и показването-последователно. Точно като страхотна грижа за кожата.

какво е Сюзън сега?

Perfector Salicylic киселинен измиване Кажете, казвайте за съвършената кожа на салицилна киселина за измиване на тялото-за измиване на тялото на Salicyly за Salicylic, с цел да се издържим за измиване на тялото! Той нежно изглажда досадни неравности, се оправя с тези упорити враснали косми и излъчва тона на кожата ви, изключително на гърба и ръцете ви. Яра се кълне, като стартира рутината си с това малко чудно да поддържа проблематичните зони. Щатски долар 18,69 при купувачи на опиати (беше Щатски долар 21,99)

Laneige Cream Skin Refillable Toner & влоша в кожата, съчетавайки освежаващата лекост на тонер с трайната хидратация на крем. Яра употребява това като гальовен, хидратиращ тонер за нейния изсъхнал, сензитивен, до момента в който пътува, тъй като е блудкав, млечен и елементарен за попиване. Щатски долар 48,5 на Amazon